Boulanger poursuit sa conquête de Paris avec la reprise de deux Darty

Trois ans, à peine, après avoir ouvert son premier magasin à Paris, entre Madeleine et Opéra, Boulanger atteint  son objectif , visé alors, de détenir cinq points de vente dans la capitale. L'Autorité de la concurrence annonce en effet ce lundi l'autorisation du rachat par le spécialiste de l'électrodomestique du groupe Mulliez de deux fonds de commerce exploités sous l'enseigne Darty, situés dans les quartiers de Passy et de Montmartre. Ils s'ajoutent, outre celui au centre de Paris, à ceux de Rosa Park dans le nord de la capitale et de Beaugrenelle sur la rive gauche de la Seine, non loin du magasin FNAC que le groupe FNAC Darty aura finalement pu préserver.

Injonctions de cession

Car les deux magasins repris viennent en substitution des trois que FNAC Darty devait encore céder suite à la fusion (Fnac Beaugrenelle, Darty Belleville et Darty Saint-Ouen) et qui a valu au groupe  une amende de 20 millions d'euros , infligée fin juillet par le gendarme de la concurrence pour non-respect des délais. C'est la première fois que l'institution sanctionne une entreprise pour non-respect des engagements structurels conditionnant une opération de concentration.

L'Autorité de la concurrence avait, dans le même temps, enjoint au distributeur sanctionné de céder ses points de vente de Passy et de Montmartre. L'autorisation donnée, il lui reste maintenant à examiner la demande d'agrément qui va lui être présentée par FNAC Darty afin de confirmer que Boulanger remplit bien les conditions pour être agréée comme repreneur « au titre du respect par Fnac Darty des injonctions de cession qui pèsent sur elle », précise l'institution.

Parts de marché « très inférieures »

Ce qui devrait être le cas, sauf surprise. De fait, dans sa décision, le gendarme de la concurrence indique qu'« en dépit de la présence d'un point de vente Boulanger dans chacune de ces deux zones (respectivement les magasins Boulanger Beaugrenelle et Boulanger Madeleine), les parts de marché de la nouvelle entité demeurent limitées et très inférieures à celles détenues par le groupe FNAC Darty dans les mêmes zones. » Ce qui laisse d'ailleurs à supposer que, son premier objectif atteint, l'enseigne du groupe Mulliez n'en a pas fini avec sa conquête du marché parisien.

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