Les foires et salons pourront rouvrir en septembre sans jauge limite - Les Échos

Publié le 27 juil. 2020 à 17h21Mis à jour le 27 juil. 2020 à 17h56

Mondial de l'auto, Paris Games Week, Maison & Objet, SIAL… La liste est longue des salons majeurs annulés les uns après les autres. Et elle n'est pas exhaustive. La Fiac (groupe Reed) s'interroge encore sur sa tenue, fin octobre, au Grand Palais. Autant dire que l'annonce faite ce lundi par Franck Riester, ministre en charge du Commerce extérieur et de l'Attractivité, d'autoriser la réouverture des foires et salons au 1er septembre, sans jauge limite mais dans le respect des gestes sanitaires et la surveillance constante de l'évolution de l'épidémie, est perçue comme un signal encourageant par le secteur.

«Cela va avoir un effet psychologique positif et c'est très important» commente Michel Vilair, directeur général de Reed Expositions.

De quoi inciter aussi à l'optimisme le monde du spectacle. Même si Franck Riester a prévenu : « Le signal envoyé par le décret - qui devrait être adopté très rapidement - est clair : nous veillons à distinguer les rencontres professionnelles des rassemblements de masse. Nous affichons ainsi le même objectif que nos partenaires allemands et italiens, celui de redonner confiance aux décideurs et aux communautés d'affaires françaises, européennes et internationales. »

Plus de 40 événements programmés en septembre

Viparis, leader européen de l'accueil de congrès et de salons, a précisé remettre tous ses sites en exploitation dès septembre, dont le Palais des Congrès de Paris, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Le Bourget et Paris Nord Villepinte. Plus de 40 événements sont programmés pour le seul mois de septembre dont le 40e congrès de la Société française d'hématologie, Première Vision, Big Data, ou Workspace.

« Votre filière, c'est 4.000 salons, congrès et foires organisés chaque année en France, sur 200 sites, pour un effet de levier significatif : les flux d'affaires générés pour l'économie représentent 34,5 milliards d'euros par an et 455.000 emplois sont maintenus ou créés grâce aux événements professionnels. La reprise devenait urgente », a déclaré le ministre aux grands patrons de l'événementiel réunis symboliquement au Parc des Expositions de la porte de Versailles. «Le gouvernement prend conscience de l'importance de notre secteur» se félicite Romuald Gadrat, président de We You Group.

La reprise devenait urgente

Selon l'UNIMEV, qui fédère les professionnels, les retombées économiques générées par les foires, salons, congrès sur les mois de mars, avril, mai, juin, juillet et août sont estimées habituellement autour de 12,1 milliards d'euros. S'y ajoutent 2,9 milliards estimés par l'association Lévénement pour les réunions de moins de 50 personnes. Soit un total de 15 milliards. «Nos activités sont très dégradées, il était temps d'accompagner la relance» observe son président Olivier Roux.

Bien sûr cette autorisation ne résoudra pas tout. Encore faut-il que les exposants et clients puissent venir. Ce qui pourrait en limiter la portée aux manifestations à caractère plutôt national ou européen. Mais comme l'a rappelé Franck Riester, les salons sont un facteur d'attractivité pour l'ensemble du territoire, à l'instar de celui de la chasse organisé à Lamotte-Beuvron, le plus grand salon européen dans sa catégorie avec 530 exposants, 80.000 visiteurs ou VinExpo et ses 50.000 visiteurs à Bordeaux. Outre Paris, Lyon, Orléans, Cannes, Nice, Toulouse, Strasbourg, Saint-Malo, Reims, Saint-Etienne, Clermont-Ferrand ont investi massivement dans des lieux événementiels.

Soutien financier et logistique

Et dans le cadre du plan de relance à l'export, « la Team France Export a proposé de soutenir les salons les plus internationalisés qui se tiennent en France. Nous veillerons à porter ce message en interministériel », a ajouté le ministre, soucieux d'inciter les voyageurs d'affaires étrangers à venir dans l'Hexagone. Une douzaine de salons tels le SIRAH, SIMA, Vivatech, Global Industrie pourraient bénéficier d'une aide financière et logistique, constituant pour les TPE/PME/ETI l'unique moyen d'accéder aux marchés étrangers et de mettre en avant leurs innovations, en particulier face aux Allemands.

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