Soldes d’hiver : Plus d’un quart des Français y renonce complètement, selon un sondage IFOP - 20 Minutes

Bien que ce soit le grand départ des soldes d'hiver en France, de plus en plus de Français « boudent » ces promotions saisonnières, notamment en raison de la baisse de leur pouvoir d'achat, mais aussi de « l'enchaînement » des rabais, comme le Black Friday. — iStock

Les soldes d’hiver seraient-ils « en crise » ? Cette année, 27 % des Français, soit plus d’un Français sur 4 renoncent aux promotions hivernales, contre 19 % par rapport à 2021, selon un sondage Ifop réalisé pour la société Spartoo. Malgré des rabais qui s’annoncent importants, la baisse du pouvoir d’achat global des Français impacte durablement leur consommation.

Pour les mêmes raisons, jusqu’à 30 % des Français vont diminuer leur budget consacré aux soldes cet hiver, contre seulement 3 % qui compte l’augmenter. Les 40 % restants ne prévoient pas de changer leurs habitudes. C’est 14 points de moins qu’en 2021, et 1 de moins qu’en juin 2023. Ces chiffres restent cependant à relativiser puisque plus de la moitié des Français (55 %) ne se sont pas fixés de budget pour ces soldes.

Vers des achats utiles

On constate, au-delà de la quantité et du montant de produits acheté, un changement quant aux intentions des acheteurs. En effet, près de 7 Français sur dix s’orienteront plutôt vers des achats dits « utiles » que des achats dits « plaisirs ». Une tendance qui reflète également la problématique de la baisse du pouvoir d’achat en France.

Outre l’inflation, le désintérêt de certains Français pour les soldes pourrait également s’expliquer par les nombreuses promotions proposées tout au long de l’année. Selon Pierre Talomon, président de la fédération nationale de l’habillement, interrogé par nos confrères du média Alouette, avec le Black Friday qui a lieu en novembre, ou les ventes privées de Noël qui précèdent de peu la période des soldes hivernales, les consommateurs seraient ainsi "lassés des rabais incessants".

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