Cdiscount s'invite dans la vente d'énergie

Le site de vente en ligne Cdiscount investit le secteur de l'énergie. Ce jeudi, la marque grand public a lancé une offre de vente en ligne d'électricité « 15% moins chère que le tarif réglementé de vente » proposé par EDF. Le rabais annoncé sera toutefois moins important sur la facture des ménages: comme les offres des autres fournisseurs alternatifs, la réduction affichée par Cdiscount est hors taxe et hors abonnement. Ainsi, selon le comparateur d'offres énergie-info, l'offre online de Direct Energie, qui affiche 10% de réduction par rapport au TRV d'EDF, ressort à -6% toutes taxes comprises selon le dernier baromètre trimestriel publié par le régulateur du secteur. Et l'offre Happ'e d'Engie, qui offre une remise de -8%, revient à -5% toutes taxes comprises. 

Barrières à l'entrée basses

Quelques jours après le lancement par Total de sa marque Total Spring , Cdiscount espère à son tour prendre sa part des 84% de sites résidentiels (soit 27 millions) qui sont encore clients d'EDF, quand Engie et les autres fournisseurs alternatifs (Direct Energie, Eni, Enercoop...) se partagent les 16% restants. « Le gâteau est très gros. Il y a encore de la place pour des nouveaux entrants avec différents positionnements: offre low cost ou verte, sur internet... », estime un expert du secteur.  

Cdiscount, qui revendique 8,5 millions de clients actifs pour son site de vente en ligne, s'est déjà lancé sur le marché de la téléphonie mobile il y a un an avec une offre qui voulait directement concurrencer Free. « Aujourd'hui, les barrières à l'entrée sont très basses pour entrer sur le marché de la fourniture d'énergie. Ce qui va jouer, c'est le coût d'acquisition des clients donc la notoriété de la marque est importante », poursuit cet expert.

De l'amont à l'aval

Pour se lancer, Casino s'appuie sur une autre de ses filiales, GreenYellow, qui porte l'offre de Cdiscount dans l'énergie. Greenyellow avait même déjà lancé sa propre offre d'électricité à destination des particuliers, avec une promesse de réduction de 10% (hors taxes et hors abonnement) sur le TRV d'EDF. Créée il y a presque dix ans, GreenYellow est entrée dans le secteur de l'énergie par la production solaire et les services . A l'instar d'un Direct Energie qui a investi dans la production après la fourniture d'énergie, Casino devient ainsi un acteur présent de l'amont à l'aval. 

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https://www.lesechos.fr/industrie-services/energie-environnement/030745333719-cdiscount-sinvite-dans-la-vente-denergie-2123603.php

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