Brexit. Une campagne publicitaire normande ne passera pas par le métro londonien

La régie des Transports londoniens (TFL) a refusé d’afficher dans le métro une campagne publicitaire de la région Normandie, considérant qu’elle pouvait heurter le public. Elle invitait les entreprises à s’y installer après le Brexit.

"Ces encarts publicitaires ne respectent pas totalement nos directives publicitaires." La régie des Transports londoniens (TFL) a retoqué une campagne publicitaire de la région Normandie qui invitait les entreprises à venir s’y installer après le Brexit. La TFL a jugé que les encarts publicitaires contenaient "des images ou messages qui évoquent des sujets controversés ou sensibles aux yeux du public", selon son porte-parole.

Une campagne humoristique

La campagne normande invite sur le ton de l’humour les entrepreneurs à "voter avec leurs pieds" pour tourner le dos aux craintes liées au Brexit et à la poursuite des affaires après la sortie du Royaume-Uni de l’Union européenne.

Elle prend une double forme : une petite annonce à l’adresse d’entrepreneurs ayant "l’appétit des affaires et le goût des déjeuners ensoleillés et arrosés de vin" et un faux article d’un journal baptisé "The Normandy Times" qui, sous une carte de la côte sud de l’Angleterre faisant face à la Normandie, vante les mérites de la région française.

Déjà deux refus

Interrogé par l’AFP, Hervé Morin, président de la région Normandie, a jugé "assez piquant cette censure de la part de l’autorité en charge du métro londonien pour un pays qui se dit libéral".

"On nous a déjà refusé deux fois notre campagne donc on a essayé de faire autrement cette fois-ci. On dit aux Anglais et aux entreprises britanniques qu'"il y a une terre pour vous en Normandie"".

La campagne publicitaire, conçue par l’Agence de développement pour la Normandie, sera lancée mercredi dans des quotidiens britanniques comme le Times ou le Guardian ou encore dans l’hebdomadaire The Economist. Par ailleurs un bus à étage couvert de petites annonces parcourra les rues de Bristol, Birmingham, Cambridge et Manchester du 19 au 23 mars.

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