La France bat des records d'attractivité, un peu grâce à Macron et beaucoup au Brexit

INVESTISSEMENT - Cocorico! L'image de la France auprès des investisseurs étrangers n'a jamais été aussi positive, selon le baromètre annuel de l'attractivité publié par le cabinet d'audit EY, ce 11 juin. Une amélioration spectaculaire déjà soulignée par Business France dans son rapport intitulé Internationalisation de l'économie française, publié en avril 2018.

La perception de la France n'a jamais été aussi positive au cours des dix dernières années. Pour preuve, 81 % des 208 dirigeants interrogés se disent satisfaits ou très satisfaits de la France. Un optimisme qui s'inscrit dans la durée, puisque plus de la moitié d'entre eux estiment que l'attractivité de la France devrait encore s'améliorer au cours des trois prochaines années.

Un score bien supérieur à nos grands voisins européens, 45% pour l'Allemagne et 30% pour le Royaume Uni (30 %), même s'ils occupent toujours les deux premières places du podium.

Nombre de projets d'investissements étranger par pays, en 2018

EY

Cette nette amélioration de l'image de la France, a déjà été observée par le rapport Internationalisation de l'économie française publié par Business France. En effet, ses économistes ont déclaré dès le mois d'avril que les investissements étrangers avaient atteint en 2017 un niveau jamais égalé en dix ans.

"Plusieurs facteurs concourent à cette nette amélioration de l'image de la France, explique Christophe Lecourtier, directeur général de Business France, cité dans le baromètre EY. Alors que certains messages protectionnistes se font entendre, le discours d'ouverture adressé par la France au monde entier est très apprécié par les investisseurs étrangers. La volonté de réformer en profondeur notre économie est également saluée".

Un point pour Macron et son discours pro-business et pro-mondialisation. Mais il faut admettre que l'effet Brexit du voisin britannique joue encore plus fort. Par opposition, l'incertitude politique du Royaume-Uni améliore le profil de la France. "Paris progresse de 10 points dans le sondage auprès des dirigeants et devient, pour la première fois, la métropole européenne la plus attractive devant Londres", explique le rapport EY.

Au chapitre des améliorations nécessaires, les patrons étrangers pointent la compétitivité fiscale, la simplification administrative et la poursuite de la réforme du droit du travail.

Les États-Unis, premier investisseur en France

Des sujets auxquels s'est attelé le nouveau gouvernement qui a engagé de grandes réformes sur le Code du Travail et la fiscalité. Des efforts salués par les responsables de multinationales implantées en France: 95 % d'entre eux considèrent que la politique du gouvernement va dans le bon sens, avait souligné Business France lors de la publication de son baromètre en décembre.

Selon les chiffres du baromètre EY, les projets d'investissements étrangers en France ont bondi de 31 % en 2017 par rapport à 2016. Une hausse qui confirme la progression enregistrée l'année passée. Au total, 1019 décisions d'investir en France ont été enregistrées en 2017, représentant 25.126 créations d'emplois en France.

Les Etats-Unis sont sans conteste le premier investisseur et pourvoyeur d'emplois sur notre territoire, avec une progression de 40% du nombre de projets. La moitié des 223 décisions américaines d'investir dans l'Hexagone porte sur des sites industriels, des centres de R&D et des sièges internationaux.

Concernant les secteurs les plus attractifs pour les investisseurs étrangers, l'industrie arrive en tête. Malgré une baisse de la part de l'industrie dans le PIB de la France, son tissu industriel reste très attractif et les investissements étrangers dans les activités de production ont bondi de 52 % en 2017, avec 323 décisions d'investissement.

La France a encore des efforts à faire

À l'échelle mondiale, la France fait partie des grands pays innovants et plus de huit décideurs économiques sur dix la perçoivent comme une économie créative. Un exemple qui a marqué les esprits: le géant du e-commerce Amazon a annoncé en mai 2017 l'ouverture de sa première unité de recherche en France dédiée à un nouveau mode de livraison par drones. Une douzaine d'ingénieurs devraient être mobilisés pour la création d'un système de gestion du trafic sécurisé par drone.

Les investisseurs étrangers sont aussi de plus en plus nombreux à décider d'installer des centres de décisions dans l'Hexagone. En 2017, 59 nouvelles entreprises ont implanté leurs centres de décisions en France, quatre fois plus qu'en 2016. Une dynamique qui permet à la France de se hisser au deuxième rang des pays européens où les investisseurs installent leur siège, derrière le Royaume-Uni.

Malgré tout, Business France et EY insistent sur le fait que la France a encore des efforts à faire. La fiscalité tricolore, par exemple, est jugée trop élevée pour les sociétés et décourage notamment "l'implantation de sièges sociaux", souligne EY.

"Tant que le niveau de notre déficit public ne baissera pas, la fiscalité tricolore restera une source d'inquiétudes pour les investisseurs étrangers, confirme Brice Lecourtier. Il est donc essentiel de stabiliser notre paysage fiscal pour les rassurer!" Le directeur général de Business France insiste aussi sur la nécessité d'alléger le cadre normatif, "en réduisant ou en encadrant par exemple les procédures administratives".

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