Le géant suédois du meuble souhaite s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs. Le catalogue était diffusé chaque année à des dizaines de millions d'exemplaires à travers le monde.
Après 70 ans d'existence, Ikea va cesser la publication de son célèbre catalogue papier, diffusé chaque année à des dizaines de millions d'exemplaires à travers le monde, a annoncé lundi la principale holding du géant suédois du meuble.
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«Le comportement des consommateurs a changé, et moins de gens lisent le catalogue Ikea qu'il y a quelques années. Inter Ikea Systems, le franchiseur mondial d'Ikea, a donc pris la décision émouvante mais rationnelle de mettre respectueusement un terme à la carrière du catalogue Ikea», écrit l'entreprise dans un communiqué.
Dans un message sur le réseau social Twitter, Ikea met en avant de nombreuses couvertures de son célèbre catalogue au fil des ans. «Le catalogue IKEA a un héritage phénoménal de 70 ans. Nous avons décidé de tourner la page, de dire au revoir au catalogue IKEA et nous nous tournons vers l'avenir avec enthousiasme alors que le travail se poursuit pour trouver de nouvelles façons d'amplifier les connaissances uniques en matière d'ameublement d'IKEA», écrit le géant suédois.
Le catalogue daté de 2021 sera le dernier
Le catalogue daté de 2021 mais diffusé depuis l'été 2020 «sera le dernier à être distribué», a confirmé à l'AFP un porte-parole d'Inter Ikea, Jakob Holmström.
Lancé en Suède en 1951 par le fondateur d'Ikea Ingvar Kamprad, le catalogue, un des documents les plus imprimés dans le monde, avait atteint sa diffusion record en 2016, avec 200 millions d'exemplaires dans près de 50 pays et 32 langues. Le dernier catalogue a lui été tiré à 40 millions de copies, a précisé Jakob Holmström.
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