La pandémie lui réussit. Le danois Lego a annoncé mercredi un bénéfice net en hausse de 19 % en 2020, à 9,9 milliards de couronnes (1,3 milliard d’euros). Il s’agit d’un record historique pour le fabricant des célèbres briques en plastique, qui n’est pas coté en Bourse. Son chiffre d’affaires a bondi de 13 %, à 43,7 milliards de couronnes. Le groupe établi à Billund, dans l’ouest du Danemark, qui est l’un des premiers fabricants de jouets de la planète, indique avoir augmenté sa part de marché mondiale.
La crise sanitaire a bien entraîné la fermeture temporaire d’usines en Chine et au Mexique, occasionnant pour Lego une hausse des coûts de livraison. Mais, dopées par les confinements, propices aux jeux de construction, ses ventes ont progressé partout dans le monde. Elles ont été portées par la hausse du commerce en ligne – les visites sur le site Lego ont doublé en 2020 –, mais aussi par l’ouverture de 134 nouveaux magasins, dont 91 en Chine. Car malgré l’essor des ventes sur Internet, le groupe n’entend pas renoncer aux commerces traditionnels. En 2021, il prévoit d’ouvrir 120 magasins supplémentaires, dont 80 en Chine, où il ne cesse d’élargir sa présence
Outre ses produits classiques, qui restent parmi les plus vendus, Lego – contraction du danois « leg godt » (« amuse-toi ») – mise sur le numérique et des expériences de jeu interactif avec des jouets connectés, mêlant construction et réalité augmentée. Lego souligne ainsi le succès de sa gamme « Super Mario », lancée en août 2020.
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