Bruno Le Maire, le ministre de l'Économie, a demandé mercredi 18 novembre aux plateformes du e-commerce de repousser le rendez-vous du Black Friday, alors que le pays en en plein confinement pour lutter contre la pandémie de Covid-19.
C'était à prévoir. Face aux nombreux tirs de barrage contre le Black Friday (et Amazon) depuis le début du deuxième confinement, le rendez-vous commercial de fin d'année était dans l'oeil du cyclone. Des fédérations de commerçants ont effectivement demandé son interdiction, les petits commerçants étant très fortement impactés par le retour du confinement et les mesures de restrictions prises par le gouvernement. C'est au tour du ministre de l'Économie, Bruno Le Maire, d'exprimer la même demande aux acteurs de la distribution. L'opération promotionnelle "Black Friday" est théoriquement prévue le vendredi 27 novembre, mais ces dernières années, elle démarrait une semaine avant par une Black Friday Week.
"Est-ce que vraiment, vendredi prochain, c'est la bonne date pour organiser un Black Friday? Ma réponse est non", a affirmé le ministre lors de la séance de questions au gouvernement au Sénat. Les acteurs de la grande distribution et du commerce en ligne sont priés par Bruno Le Maire d'"examiner toutes les possibilités de décaler cette opération qui n'a pas de sens dans les circonstances actuelles". "J'aurai l'occasion de leur en parler" et de "leur demander de faire preuve de sens des responsabilités" en cette période d'épidémie et de crise, a-t-il insisté.
Des plateformes qui se préparent à l'éventualité
Cette "annulation" est quelque chose que les grands sites de ventes en ligne anticipent depuis quelques temps déjà. Certaines évitent soigneusement de faire référence au Black Friday dans leur communication. D'autres comme Amazon, également la cible de nombreuses critiques, envisagent une telle éventualité. Le PDG France d’Amazon Frédéric Duval a déclaré le 11 novembre à LSA : "Nous avons interrompu notre campagne publicitaire, Black Friday avant l’heure, de façon volontaire et en responsabilité. S’agissant du Black Friday, il est trop tôt pour en parler. On vit une période qui n’est pas facile, je souhaite que l’on revienne à la normale le plus rapidement possible." Deux jours plus tard sur RMC, il récidivait : "On est encore à 15 jours de l'événement potentiel, on a le temps de prendre des décisions. Les autorités parlent régulièrement et changent d'avis parfois".
Le gouvernement doit se prononcer dans les prochains jours sur les modalités d'un desserrement progressif du confinement à partir du 1er décembre. Il va devoir répondre notamment aux élus et organisations professionnelles qui demandent que les petits commerces dits "non essentiels" puissent rouvrir dès le 27 novembre. Ces derniers s'inquiètent d'être pénalisés par rapport aux commerces restés ouverts et aux sites de vente en ligne lorsque démarrera le Black Friday, leur survie économique étant désormais engagée pour certains.
"Avec le Premier ministre, avec le président de la République, nous faisons le maximum pour que cette réouverture puisse avoir lieu (...) dès que les conditions sanitaires le permettront", a assuré Bruno Le Maire.
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